一、项目背景

1.紧跟国家政策方针，落实老龄工作建设。《乐龄唱响》是一档为贯彻落实习近平总书记提出的“养老、孝老、敬老政策体系”指示精神，由中央电视台《夕阳红》栏目主持人黄薇发起的首档老年领域音乐综艺季播节目。在新中国建国 70周年之际，从各行各业中挑选最具代表性的贡献者、建设者、开拓者，组成合唱团体，歌颂祖国70年伟大变迁。

2.关注老年人精神健康，展现老年人群风采。我国目前60岁以上老年人口已达2.54亿，65岁以上老年人口已达1.5亿，老龄人精神文化需求日益增长。该节目从全国各地精挑细选老年合唱团，在讲述自己励志故事的同时，以当代老人的激情和豁达，向音乐殿堂发起挑战，展现不断超越自我的全过程。

3.以唱歌为视角，展现老年群体的新时代风貌。《乐龄唱响》的舞台是为了让人们看到当下老年人轻松洒脱的心态，昂扬抖擞的风貌和快乐健康、安度晚年的新型观念，这些都是对“夕阳金色价值”的最佳诠释。

二、组织机构

主办单位：中央广播电视总台，全国老龄工作委员会办公室，中国老龄协会。

协办单位：中国老龄事业发展基金会。

三、播出时间、平台等

播出时间：2020年6月21日——2020年8月30日。

播出平台：CCTV-1综合频道，CCTV-12社会与法频道。

主要人员：主持人黄薇；点评嘉宾吕薇、郭峰、夏小汤等。

四、节目内容

（一）栏目概述。《乐龄唱响》以“追忆峥嵘岁月，唱响时代歌声”为主题，通过访谈加合唱的形式，带领观众领略前辈们的青春岁月、历史征程，感受他们源自音乐的欢唱，以及在动人旋律中的精神传承。

（二）栏目意义。党的十八大以来，我国老年教育文化体育事业蓬勃发展。《乐龄唱响》为广大老年人提供了一个舞台,让他们能够唱经典、忆芳华,传颂中华文明,展现新时代乐龄人积极向上的人生态度，展现健康乐观的社会新风尚。

在呈现精彩绝伦的合唱赛事之外，《乐龄唱响》还专注于呈现老年人开拓、耕耘、建设、创新的中国故事，筛选出的由来自各条战线、各个领域最具代表性的共和国开拓者、建设者组成的32支合唱团，他们的故事和歌声使每一段耳熟能详的旋律焕发出别样的神采，传递出博大深沉的家国情怀。

以节目为窗口，彰显出老一辈人的社会价值。《乐龄唱响》以歌唱和访谈为载体，让观众在艺术享受之外，见识到了中国老年人深厚的文艺积淀和意气昂扬的精神面貌，更认识到今天的美好生活与老一辈开拓者、建设者们的奋斗息息相关。

作为一档“老”节目，还要引发“新”观众的共鸣，《乐龄唱响》无论是制作还是宣传推广，都通过新媒体传播矩阵，使各年龄层的观众都能参与、融入到节目中来，让更多人关注老年人群体，共同营造尊老、敬老、爱老、助老的社会文明风尚。

（三）现场照片

五、项目执行情况

《乐龄唱响》项目从2019年10月开始筹备，2019年11月进入录制期，2020年6月21日在CCTV-1、CCTV-12正式开播，项目整体周期为10个月，执行进度概况如下：

1.节目录制：2019年11月24日——2020年1月12日

2.合同签署：2020年6月9日——2020年6月16日

3.广告权益送审并通过审核：2020年6月10日——2020年6月16日

4.后期剪辑及权益确认：2020年6月17日——2020年8月27日

5.节目播出周期：2020年6月21日——2020年8月30日

六、节目播出明细

七、项目执行总结

项目权益执行无一错漏。在《乐龄唱响》节目中，中国老龄事业发展基金会做为节目比赛的协办单位，巧妙融入到节目中，并与节目理念无缝衔接。两个频道累计触达约5779万人次，平均暴露频次达1.45次，持续的高性价比传播，同时加深受众记忆，达成了优异的传播效果。1+（%）到达率为两个频道分别为1.375%和1.742%，即到达了全国1.375%和1.742%的电视观众。

节目收视人群与老基会受众完美匹配：《乐龄唱响》节目收视人群，男女性观众较平均，45-65岁的中老年人群占比略高，干部、管理人员及个体私营企业主为主要的收视群体。

节目收视率稳中有升：CCTV-12《乐龄唱响》节目收视和市场份额较平稳，收视率保持在0.3%左右，市场份额保持在0.7%左右，第十一期节目决赛收视率最高为0.332，冠军团队的归属对于观众具备一定的吸引力，故收视率提升明显。